Market research for innovation e renovation

La premessa

Innovare un prodotto o ripensarne uno già presente sul mercato significa affrontare decisioni importanti lungo tutto il suo ciclo di vita: dall’identificazione delle opportunità alla definizione del concept, dallo sviluppo e ottimizzazione del prodotto fino al lancio e al monitoraggio delle sue performance.

In ogni fase, le ricerche di mercato e sul consumatore rappresentano un supporto fondamentale per orientare le scelte aziendali, ridurre le incertezze e individuare soluzioni più vicine ai bisogni e alle aspettative dei consumatori.

Ma quali ricerche attivare? Quando è più utile coinvolgere il consumatore? Quali metodologie scegliere per rispondere alle diverse domande di business?

Non tutte le ricerche rispondono agli stessi obiettivi. Comprendere il contributo dei diversi strumenti e saperli collocare nel momento più opportuno del processo di sviluppo è essenziale per trasformare dati e insight in decisioni efficaci.

L’Executive Program offre una visione integrata delle principali metodologie di market research a supporto dei processi di innovazione e renovation, accompagnando i partecipanti lungo le diverse fasi di sviluppo e gestione del prodotto.

L’obiettivo è comprendere come scegliere, combinare e valorizzare le ricerche più appropriate per supportare le decisioni di Marketing, Innovation e Ricerca & Sviluppo.

I docenti

I temi trattati

Il programma propone una lettura delle ricerche di mercato e sul consumatore attraverso le principali fasi del percorso di innovazione e renovation del prodotto.

Il focus è comprendere quali strumenti attivare in relazione agli obiettivi di business, quali informazioni è possibile ottenere e come utilizzare i risultati per orientare le scelte aziendali.

In particolare, il programma approfondirà:

• Dall’analisi del mercato all’identificazione delle opportunità: comprendere il contesto competitivo, i comportamenti di consumo, i bisogni emergenti e le aspettative ancora insoddisfatte per individuare nuove opportunità di sviluppo.

• Dall’insight all’idea di prodotto: il contributo delle ricerche esplorative e qualitative nella generazione di insight e nella definizione di nuove proposte di valore.

• Dall’idea al concept: il ruolo dei concept test nella valutazione del potenziale delle idee, della loro rilevanza per il consumatore e della loro capacità di distinguersi sul mercato.

• Dallo sviluppo alla validazione del prodotto: come utilizzare consumer test e ricerche sensoriali per valutare l’esperienza di utilizzo, individuare punti di forza e aree di miglioramento e orientare l’ottimizzazione del prodotto.

• La renovation di prodotto: quali ricerche utilizzare per comprendere cosa mantenere, migliorare o modificare in un prodotto esistente, preservandone gli elementi più rilevanti per il consumatore.

• Packaging e comunicazione: il contributo della ricerca alla valutazione della coerenza tra prodotto, confezione, posizionamento e promessa di valore.

• Dal lancio al monitoraggio post-lancio: le ricerche utili a valutare l’accoglienza del prodotto sul mercato, comprenderne le performance e identificare nuove opportunità di intervento.

Un’attenzione trasversale sarà dedicata alla scelta delle metodologie, alla complementarità tra approcci qualitativi e quantitativi e all’integrazione delle evidenze di ricerca nei processi decisionali.

Perché partecipare

Le ricerche di mercato e sul consumatore possono accompagnare ogni fase del percorso di innovazione e renovation, ma il loro valore dipende dalla capacità di porre le domande giuste e scegliere gli strumenti più appropriati.

L’Executive Program permette di acquisire una visione d’insieme delle principali metodologie di ricerca applicate allo sviluppo e al rinnovamento dei prodotti, comprendendo il contributo che ciascuna può offrire alle diverse decisioni aziendali.

Il percorso si propone di aiutare i partecipanti a riconoscere quando attivare una ricerca, quali obiettivi affidarle e come interpretarne i risultati, per renderli realmente utili alle funzioni coinvolte nel processo di innovazione.

Dall’insight al monitoraggio post-lancio, per trasformare la ricerca in uno strumento di orientamento delle decisioni e di creazione di valore per il prodotto.