Consumer Insight Program
Organizzare focus group in azienda
Come strutturare focus group che producono insight per i tuoi prodotti
26 novembre 2026
Max. 30 posti
La premessa
Gestire un focus group interno in modo efficace significa adottare un approccio strutturato e metodologico, capace di trasformare opinioni individuali e percezioni soggettive in informazioni chiare, analizzabili e condivisibili.
All’interno delle aziende, questi momenti di confronto vengono spesso condotti in modo informale, senza una griglia di lettura comune né un linguaggio condiviso, con il rischio di disperdere insight utili e di basare le decisioni su impressioni non sistematizzate.
Acquisire competenze nella conduzione, osservazione e analisi dei focus group interni, insieme a un vocabolario appropriato, consente di migliorare la qualità delle valutazioni e di valorizzare il contributo delle diverse funzioni coinvolte nei processi di innovazione, sviluppo prodotto e marketing.
Comprendere in modo più strutturato le reazioni, le resistenze e i driver di scelta del consumatore permette inoltre di sviluppare soluzioni con un maggiore potenziale di successo, supportando decisioni più consapevoli, allineate e strategicamente fondate.
I docenti
Luisa Vassanelli
Head of Innovation
& Contact Partner
A chi è rivolto
team di R&D, MKTG, OPERATIONS e SALES dell’industria e della GdO
Durata
10.00 – 13.00
14.00 – 16.00 (5 ore)
I docenti
Luisa Vassanelli
Head of Innovation & Contact Partner
Materiale didattico
Verrà rilasciato il materiale didattico e un attestato di partecipazione
Costo
- 400€ + iva
Come attivare il corso
26 novembre 2026
I temi trattati
Il modulo si propone di fornire strumenti pratici per progettare, gestire e interpretare focus group interni in modo efficace, trasformandoli in un reale supporto al processo decisionale.
In particolare, verranno affrontati:
- Ruolo e obiettivi dell’internal focus group, differenze rispetto ai focus group con consumatori e valore strategico all’interno dei processi decisionali aziendali.
- Strutturazione del focus group, definizione degli obiettivi, costruzione della traccia di discussione e gestione dei tempi e delle dinamiche di gruppo.
- Tecniche di moderazione, per stimolare il confronto, gestire le dominanze, favorire l’emersione di punti di vista differenti e ridurre bias interni.
- Linguaggio e categorie di analisi, per trasformare opinioni soggettive in insight leggibili e condivisibili tra funzioni diverse.
- Interpretazione e sintesi dei risultati, con indicazioni su come organizzare le evidenze emerse e tradurle in indicazioni operative per marketing, innovazione e sviluppo prodotto.
Promozioni
- Gli alumni e le alumnae della Consumer & Sensory School, ovvero tutti coloro i quali hanno già partecipato ad un corso, possono beneficiare di una riduzione del 10% sulla quota di partecipazione ai programmi di formazione. Per usufruirne occorre inserire la dicitura "Alumni10" nel campo note del form di iscrizione sul nostro sito