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IL COLORE PARLA AL NOSTRO IO PIÙ PROFONDO

Il colore è un fenomeno straordinario che, nonostante le sue radici fisiche, trascende la realtà tangibile degli oggetti. È, piuttosto, una complessa elaborazione visiva generata dal nostro cervello, grazie ai fotorecettori nella retina, che traducono le radiazioni elettromagnetiche dello spettro visibile in segnali nervosi. Ma il colore va oltre il mero aspetto visivo: è una sensazione che influenza profondamente il nostro organismo e le nostre emozioni. In effetti, prima ancora di elaborare concetti, i colori suscitano una reazione immediata e istintiva, una sorta di risposta “viscerale”.

Il colore è anche linguaggio. È un mezzo di comunicazione visiva che può trasmettere messaggi potenti e significati precisi. La sua efficacia nella comunicazione e nel marketing è innegabile, poiché i colori hanno il potere di evocare emozioni e influenzare la percezione del marchio e del prodotto.

Tuttavia, per comprendere appieno il ruolo del colore nel marketing e nella comunicazione, è necessario tenere conto di alcuni aspetti:

• Il significato innato. Gran parte della nostra relazione con i colori è innata. Ad esempio, l’esposizione al rosso accelera il battito cardiaco, stimola la produzione di adrenalina e aumenta il metabolismo corporeo. Questo spiega perché il rosso viene utilizzato come segnale di allerta e anche perché stimoli l’appetito ed è comunemente utilizzato in manifesti e insegne di numerosi ristoranti. I colori agiscono direttamente sul nostro stato fisico ed emotivo, rendendoli uno strumento potente per influenzare le reazioni delle persone.
• Il valore simbolico. I colori assumono significati diversi in base al contesto. Ad esempio, i colori utilizzati nei semafori (giallo=avvertimento, verde=andare, rosso=stop) comunicano significati chiari e universali che vanno oltre il contesto specifico dei semafori stessi. Questa dimensione semantica dei colori è fondamentale per la comunicazione visiva e il marketing.
• La connotazione Culturale. Le culture del mondo attribuiscono significati diversi ai colori. Ad esempio, il bianco rappresenta la purezza e l’innocenza in molte culture occidentali, ma può simboleggiare il lutto in alcune culture orientali. La comprensione delle sfumature culturali dei colori è cruciale per la comunicazione globale e il marketing internazionale.
• I Trend. Le preferenze verso il colore, il trattamento e la saturazione: più/meno brillante vs. pastello possono cambiare ed evolvere nel tempo, seguendo le tendenze culturali e sociali. Ciò significa che i colori utilizzati nel marketing devono essere valutati e riveduti periodicamente per rimanere rilevanti e contemporanei. La sensibilità alle tendenze dei colori può contribuire al successo di una strategia di branding o di un prodotto sul mercato. Dopo tutto chi di noi oggi, se non un nostalgico degli anni 80, avrebbe il coraggio di indossare qualcosa di giallo o verde fluo o blu elettrico o fuxia o arancio brillante?

SCOPRI LE IMPLICAZIONI SEMANTICHE DEI COLORI

Tutti questi aspetti, che ne siamo consapevoli o meno, entrano in gioco ogni volta che noi interagiamo con i colori di un prodotto o di un pack o di un qualunque tipo di comunicato. Ecco perché conoscere le implicazioni dei colori è di grande aiuto per generare fiducia a desiderabilità. Qualche esempio:

• Il rosso è spesso associato all’energia, alla passione e all’amore. È anche il colore della forza e dell’urgenza. Nel marketing quindi, il rosso può essere utilizzato per attirare l’attenzione e stimolare una risposta emotiva immediata. Ad esempio, molte aziende alimentari utilizzano il rosso nei loro packaging per evocare l’appetito e la fame.
• Il blu è comunemente associato alla fiducia, alla tranquillità, alla professionalità, alla razionalità, al controllo, ed è anche il colore del mare e del freddo. È spesso utilizzato da aziende nel settore finanziario e tecnologico per comunicare stabilità e affidabilità. Inoltre, il blu può suggerire serenità e calma, adatto per prodotti legati al relax, come cuscini o prodotti per il sonno e quando usato nel food & beverage aiuta a suggerire controllo, leggerezza, credibilità. E’ il colore per eccellenza nei pack dei prodotti freschi/refrigerati perché simboleggia il “freddo”.
• Il giallo è il colore della gioia, dell’ottimismo e dell’energia positiva. Può essere utilizzato per attirare l’attenzione su promozioni e offerte speciali. Il giallo è anche associato al sole e all’illuminazione, quindi può essere efficace per prodotti legati alla luce o all’energia solare.
• L’arancione: evoca energia, entusiasmo e gioia. È spesso associato all’ottimismo, gioia, vitalità, euforia e creatività. Nel marketing, l’arancione può essere utilizzato per attirare l’attenzione dei consumatori verso prodotti o servizi che desiderano comunicare dinamicità e vitalità.
• Il verde è spesso collegato alla natura, alla freschezza e alla sostenibilità. Molte aziende che producono prodotti ecologici o biologici utilizzano il verde nei loro branding e packaging. Il verde può anche essere associato alla salute e al benessere, rendendolo adatto per prodotti alimentari e per la cura del corpo.
• Il bianco è un colore molto versatile che può essere utilizzato per trasmettere una varietà di messaggi positivi. E’ un colore spesso associato alla purezza, all’innocenza e alla semplicità, all’eleganza. È anche il colore della luce, dell’apertura, della cura e della pulizia, della salute. Nel contesto del marketing, il bianco può essere utilizzato per comunicare un senso di freschezza e purezza, di esclusività e premiumness ed è spesso utilizzato in prodotti per la cura personale e nell’industria alimentare per evocare una sensazione di pulizia e alta qualità. E nei prodotti da farmacia comunica rassicurazione, soprattutto quando abbinato a rosso o verde o blu. Tuttavia, è importante considerare che il bianco può anche essere percepito come sterile o freddo se utilizzato in eccesso. Pertanto, dovrebbe essere bilanciato con altri colori o elementi di design per evitare che il prodotto sembri troppo asettico.
• Il nero è il colore della sofisticazione, dell’eleganza e del mistero. È spesso utilizzato nel settore del lusso per comunicare esclusività e prestigio. Tuttavia, il nero può anche suggerire un’atmosfera cupa o negativa se non utilizzato con cautela.
• Il viola: è spesso associato alla ricercatezza, alla nobiltà e alla spiritualità. È un colore che può evocare un senso di mistero e di eleganza. Nel marketing, il viola può essere utilizzato per creare un’atmosfera di fascino intorno a un marchio o a un prodotto e per comunicare un senso di lusso e raffinatezza. È spesso visto in prodotti o servizi destinati a un pubblico sofisticato, nei cosmetici più costosi, in prodotti con un prezzo elevato.

METTI IL COLORE AL CENTRO DELLA TUA STORIA

In conclusione, il potere dei colori nel comunicare il messaggio giusto è innegabile! Ogni volta che incontriamo i colori di un prodotto, un packaging o un sito web, stiamo immergendoci in un linguaggio visivo e sensoriale che va oltre la superficie dei nostri occhi. Il colore è un potente strumento di comunicazione che influenza emozioni e percezioni. La scelta dei colori dovrebbe essere guidata dalla comprensione delle emozioni e delle percezioni che si desidera suscitare nei consumatori, tenendo conto anche del contesto di vendita e dell’audience di riferimento.

La prossima volta che progettate un prodotto o un packaging o una campagna di marketing, ricordate il potere dei colori e sfruttatelo in modo strategico. Il vostro successo dipenderà non solo dal vostro prodotto o servizio, ma anche da come i vostri consumatori percepiscono i colori che lo circondano. Mettete il colore al centro della vostra strategia di sviluppo del prodotto e di marketing e fatevi ispirare dalla ricerca sensoriale e dai consumatori per colorare di valore il vostro prodotto.

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